Marketing
Aplicación de las Estrategias Generales
Por
Jose Alejandro Rodriguez, en 15 de Junio de 2008
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el obtener costos mas bajos significa que se obtendran rendimientos aun despues de que los competidores actuales no tengan utilidades, por la fuerte competencia, ellos defienden a la empresa contra clientes fuertes, ya que estos solo pueden ejercer poder para hacer bajar los precios al nivel del siguiente competidor en eficiencia.
por ultimo la tercera estrategia de porter o estrategia de enfoque de alta segmentacion se orienta cubrir las necesidades de un segmento de mercado, por medio de un segmento de la línea del producto, o cubrir un nicho de mercado geografico específico...
Estrategias
Sencillos Consejos para Posicionar tu Web
Por
Jose Alejandro Rodriguez, en 14 de Junio de 2008
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una vez optimizado su sitio web para los buscadores, a medio plazo debería conseguir estar posicionado para una gran parte de busquedas relacionadas con su nicho de mercado, esto significa encontrase en los primeros puestos, por ejemplo les invito a que hagan un ejercicio con su pagina inmobiliaria, busquen en google, con las palabras clave que uds...
Por
Redacción, en 16 de Junio de 2008
...de justicia de estados unidos para presentar una demanda antimonopolio.
microsoft sostiene que cualquier acuerdo entre las dos companías incrementaría los precios para los anunciantes y comenzaría a consolidar mas del 90% del mercado de la publicidad en busquedas en manos de google. el portavoz de microsoft jack evans reitero que la companía se opone al acuerdo porque "haría el mercado menos competitivo".
fuente: observa...
Mercados Financieros
Un mercado donde se negocian futuros y opciones
Por
Jose Alejandro Rodriguez, en 22 de Julio de 2008
...de distintos tipos de valores; contratos a futuro y contratos de opciones. dentro del mercado de derivados se encuentra en el espana el mercado oficial de futuros y opciones financieros (meff), un mercado organizado regulado, controlado y supervisado por la comision nacional del mercado de valores y el ministerio de economía de espana en el que se negocian contratos de futuros y opciones sobre activos de renta fija y renta variable. este mercado inicio sus operaciones en noviembre de 1989 y a partir de 2001 se integro al grupo eff-aiaf-senaf holding de mercados financieros, con el fin de mejorar sus capacidades de negociacion, liquidacion y compensac...
Por
Jose Alejandro Rodriguez, en 14 de Mayo de 2008
...de este tipo de lugares de intercambio financiero es el tipo de cambio el cual esta relacionado con el precio de una moneda en terminos de otra, en terminos europeos se expresa como la cantidad de moneda extranjera por dolar americano; mientras que en el mercado de los eeuu se expresa como la cantidad de dolares por moneda extranjera. esta variable implica la existencia de una oferta y una demanda de divisa que se determina en el mercado cambiario y que se negocia en el mercado de divisas segun la oferta y demanda de los países.
esta oferta y demanda de moneda y que regula el tipo de cambio se controla a traves del diferencial cambiario, que viene a ser la diferencia entre el precio de compra y el precio de venta de una moneda cualquiera; este depende del volumen de negociacion de la moneda, la variabilidad del precio de la moneda en el corto plazo, la frecuencia de asaltos bancarios y falsificaciones y el grado de competencia. esta variable denominada tipo de cambio real (o bilateral) de un país (país local) respecto de otro (país extranjero) es el precio relativo de los bienes del país extranjero expresados en terminos de bienes locales; matematicamente hablando este tipo de cambio viene dado por: e = (e x p*) / p
siendo:
e: tipo de cambio real
e: tipo de cambio nominal.
p*: deflactor del pbi del país extranjero.
p: deflactor del pbi local.
entonces, las variaciones del tipo de cambio real pueden deberse a variaciones en el tipo de cambio nominal como a variaciones en los precios de los bienes extranjeros, o a variaciones el los precios de los bienes locales.
internacionalmente hablando, es decir en el manejo de las finanzas globales, el tipo de cambio equilibra la balanza de pagos; la revision de la balanza de pagos y sus componentes explican las razones de la apreciacion del tipo de cambio nominal; y el comportamiento del dolar frente a las principales monedas del mundo, euro y yen, explican los movimientos en el tipo de cambio real multilateral; tan es así que una mejora en los terminos de intercambio presiona el tipo de cambio a la baja, la reduccion sistematica de las reservas monetarias internacionales indica la sobrevaluacion de la moneda nacional. por el contrario un deficit en la cuenta corriente presiona el tipo de cambio al alza. el equilibrio de estos factores esta re...
Marketing
Necesidades diferentes, consumidores exigentes
Por
Jose Alejandro Rodriguez, en 16 de Septiembre de 2008
...mercado en conjuntos lo mas homogeneos posible de consumidores, de modo que cada subconjunto pueda ser considerado como un mercado concreto y pueda ser alcanzado con un marketing mix específico.
el establecimiento de prioridades implica la seleccion de alguno de estos segmentos, que deberan cumplir ciertos requisitos, como veremos mas adelante.
ventajas de la segmentacion de mercado
es indudable que segmentar el mercado es de vital importancia. ademas de la generica ganancia de eficiencia que proporciona enfocar los productos a un publico concreto, la segmentacion provee de otras ventajas, que a continuacion detallare:
1. mejor conocimiento de la competencia (diferente en cada segmento): definir bien el segmento y sus necesidades implica un seguimiento mas cercano del resto de propuestas que le llegan al publico objetivo para satisfacerlas.
2. conocer la importancia de los diferentes segmentos del mercado y las posibilidades de la empresa en cada uno de ellos.
3. detectar y analizar las oportunidades que ofrece el mercado, evaluando el grado en que las necesidades de cada segmento estan cubiertas.
4. adecuar los productos y las políticas de marketing a los gustos y las preferencias de cada segmento.
5. preparar estrategias y presupuestos basados en una informacion fidedigna de las características de cada segmento específico, realizando previsiones con mas fundamento. asignar adecuadamente los recursos de acuerdo con la importancia de cada segmento y los objetivos que persigue la empresa en ellos.
6. adecuar los mensajes y los medios a las características y los habitos de cada segmento, organizar la distribucion, la red de ventas y los puntos de venta de la empresa, segun las peculiaridades de cada segmento y sus características de consumo.
varieded de productos para dife...
Por
Jose Alejandro Rodriguez, en 25 de Abril de 2008
...de acciones, warrants, valores de deuda publica y derechos de suscripcion. la ley del mercado de valores del 28 de julio de 1988 reformada el mismo ano, establece el principio de pluralidad del mercado de valores y libertad de creacion de valores diferentes a las acciones, creandose variedad de mercados a partir de la dacion de este dispositivo siempre bajo la supervision de la comision nacional del mercado de valores. así bajo este nuevo contexto existe en la actualidad un mercado primario de nuevas emisiones que maneja ampliaciones de capital, emisiones de renta fija, etc. y mercados secundarios oficiales donde se negocian los valores emitidos en el mercado primario. la variedad de los mercados se expresa en la existencia del mercado de deuda publica gestionado por el banco de espana; el mercado senaf, plataforma electronica de negociacion de deuda publica espanola entre entidades con status de creador de mercado; el mercado de opciones y futuros, donde se negocian estos valores tanto de renta fija como variable dentro del marco del ibex 35; el mercado aiaf, que representa a la asociacion de intermediarios en activos financieros y negocia determinados activos de renta fija; el mercado de opciones y futuros sobre mercaderías, especializado en cítricos.
asimismo hay otras opciones internacionales de inversion en valores negociables como los valores municipales, que son obligaciones de deuda emitidas por los estados, ciudades, países y otros entes gubernamentales para captar dinero con el fin de hacer obras sociales y proyectos. todos los municipal bonds ofrecen ingresos exentos de impuestos federales y estatales. por esta exencion son muy populares a la hora de invertir incluyen un alto grado de seguridad con pago de intereses y repago del capital. por su parte la inversion en certificados de deposito, que brindan una tasa de interes fija durante un plazo específico es una excelente alternativa para obtener ganancias sin necesidad de correr riesgos con el dinero o excedente que se tiene en la empresa.
otras opciones que presenta el mercado son los fondos mutuales, bonos de tesorería y bonos corporativos; los primeros son entidades de inversion colectiva a traves de las cuales empresas o personas que tienen objetivos de inversion similar, juntan su dinero en un patrimonio comun representado en unidades de inversion, y que es administrado profesionalmente por una sociedad administradora segun los terminos y políticas de inversion que se establezcan en el prospecto respectivo; por su parte los bonos de tesorería, tienen vencimientos iniciales de uno a siete anos, pero debido a la existencia de un mercado secundario activo constituyen inversiones muy atractivas, ya que una empresa recibe su vencimiento a menos de un ano. los bonos corporativos (corporate bonds), representan obligaciones de deuda emitidos por corporaciones publicas o privadas con pagos de intereses semianuales y gravados por impuestos de ley; por ejemplo en los estados unidos el mercado de corporate bonds es grande y líquido; se transan alrededor de us$10 billones por día....
Por
Octavio Ortega, en 14 de Julio de 2008
...de semana pasado, eads que se hundio alrededor de un 11% en un mercado que representaba un 0,7% del capital sobre la sesion de viernes, intenta un rebote del 4,4% este lunes a 11,26 euros.
la direccion del grupo intento calmar el ambiente destacando que el plan power8 se referiría a todas las divisiones de eads para hacer frente a la adversidad de la coyuntura y la paridad euro/dolar.
la nueva caída del billete verde hasta los 1,60/euro despues de nuevos índices de actividad a la baja publicados en los ...
Por
Jose Alonso Saceda, en 18 de Julio de 2008
...de ventas en el mercado de los automoviles en los ultimos meses que ya ha sido confirmada en wall street a partir del martes 1 de julio, la oscuridad se cierne sobre los analisis de mercado, y los problemas a los que se enfrentan los empleados de este tipo de companías parece que son cada vez mayores.
por todo el planeta, la caída de los precios de la vivienda durante los ultimos meses se ha llevado por delante cientos de miles de puestos de trabajo en la ...
Marketing
Los Ciclos de Vida de un Producto
Por
Jose Alejandro Rodriguez, en 12 de Agosto de 2008
...de pocas y grandes empresas compitiendo entre si.
en esta fase se produce un importante incremento de la competencia, lo cual conlleva un recorte de los margenes de beneficio. por primera vez dentro del ciclo de vida del producto, la oferta excede a la demanda. la competencia mas seria se produce en el campo de la diferenciacion de productos como un intento de mantener la cuota de mercado.
la fase de declive de un producto, en la fase de declive, caracterizada por volumenes altos pero decrecientes, margenes reducidos y pocas empresas supervivientes, la prioridad competitiva clave es el coste. el producto esta siendo desconsiderado por parte de los consumidores, o ha surgido una competencia que esta a punto de desplazar al producto. las ventas caen, los precios bajan, lo beneficios se reducen y la rentabilidad va desapareciendo. al final de su ciclo de vida se asiste a una progresiva desaparicion del producto en el mercado.
por lo comun esta es muy lenta, salvo que se de una innovacion tecnologica que lo condene drasticamente a la desaparicion, por obsoletos, tanto al producto como a los similares de la competencia. otra causa de entrada del producto en esta etapa de declive, ademas de la de haber quedado desfasado en el mercado, es el cambio en la demanda del consumidor, ocasionado por nuevas preferencias, habitos o gustos.
estas etapas, pueden explicarnos en que fase se encuentra nuestro producto. no necesariamente un producto tiene que llegar al declive y tampoco todos llegan a la madurez, en muchos casos, hay productos que fracasan en la introduccion o nunca salen al mercado.
conocer el comportamiento del producto, nos permitira tomar decisiones mas certeras y efectivas; asimismo nos brindara ideas y respuestas para gestionar estas etapas, lo que se llama, gestion del ciclo de vida del producto.
en cada una de estas fases sera diferente la política de marketing adoptada, y se estableceran distintas estrategias en funcion del mercado en general, de su evolucion prevista y de la competencia, debiendo subordinarse a esa estrategia tanto una política del producto como la de promocion, plaza (distribucion) y precios....
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