Marketing
Los Ciclos de Vida de un Producto
Por
José Alejandro RM, en 12 de Agosto de 2008
... analisis, resultando de vital importancia.
así por ejemplo, en la figura siguiente, podemos apreciar la curva del volumen de ventas de un producto a traves del tiempo. asimismo, podemos ver separadas, cada etapa de la vida del producto, donde podemos diferenciarlas por el volumen de ventas que se alcanza en cada una de ellas.
los ciclos de vida de un producto
son muchos, los autores y expertos, que proponen un numero en especial, para entender el ciclo de vida de un producto. la diferencia de estas distintas observaciones del ciclo, esta expuesta, en tanto que, algunos consideran una etapa de desarrollo y otros manifiestan que existe una fase de saturacion del mismo. en realidad, son solo agregados que especifican mucho mas este ciclo. a continuacion describire solo las etapas mas trascendentes, tales como: el ingreso al mercado o introduccion, el crecimiento o desarrollo del producto, la madurez de un producto y el declive o fin de un producto.
la introduccion del producto, es la etapa del ciclo en que el producto es lanzado al mercado. se supone que es un periodo en el que por sí existiran perdidas, pues los ingresos percibidos por las ventas no seran muy elevados. es característica de esta etapa, que, existen costos muy altos, debido a la poca demanda y/o nivel de ventas bajo. es una etapa, a la que el producto podra pasar, siempre que, cumpla con las exigencias de calidad, innovacion y competitividad.
la duracion de esta primera fase depende de factores como el propio mercado, la estrategia y la combinacion del marketing mix (precio, producto, plaza y promocion). la variable promocion adquiere especial importancia en esta fase.
la etapa de crecimiento del producto, si el producto es aceptado en la fase anterior, comenzara un ciclo de crecimiento, donde, los costos se veran reducidos debido al avance en el volumen de las ventas. a partir de este momento, se empiezan a obtener ingresos, aunque, aun no hemos logrado maximizar las ganancias.
el mercado reacciona a los competidores, una vez superada la fase de introduccion, intentan hacerse con una cuota de me...
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