Cuando las marcas blancas aumentan cuota de mercado
Las marcas blancas abaratan muy seriamente el carro de la compra
Según un reciente estudio de la Universidad del Instituto Empresa (IE University), las marcas blancas, o sea del distribuidor están en un 34% de cuota de mercado y subiendo, pudiendo llegar a no mucho tardar al 50% de cuota de mercado.
El principal motivo es la crisis, la gente necesita comprar pero no puede disponer de muchos recursos económicos y nos encontramos con que las marcas blancas son un 44% de media más baratas que las de otros fabricantes.
Las grandes cadenas se han dado cuenta del filón que esto supone (Mercadona, Carrefour,…) y ya comienzan a dar preferencia en sus murales cara al público a este tipo de marcas.
Mercadona inició este año una batalla masiva retirando más de 1000 referencias de muchos fabricantes sustituyéndolos por las suyas. Luego volvió a incluir ciertas referencias, pero la guerra con los fabricantes está declarada.
De hecho, no hace mucho esta cadena de distribución estudió muy seriamente realizar una campaña comercial como si de un fabricante se tratase de su marca blanca “Hacendado”, con lo que eso conlleva, estudios de mercadotecnia, posicionamiento, nichos de mercado,…
En mi opinión, la debacle de las marcas de los fabricantes fue debido a los planificadores de marketing que en octubre de 2007 jugaron a modificar artificialmente el precio a base de acuerdos de precios.
Las navidades del 2008 fue cuando empezo a subir la cuota de mercado de las marcas blancas.
Esos ejecutivos no solo no reconocieron su error, sino que siguieron empeñados en sus politicas de no bajar precio, hasta que les han desbordado…y es que parece ser que olvidaron la primera premisa de la marca blanca, cuando la gente la prueba no entiende por que tiene que pagar mucho mas por el mismo producto.
Si a eso sumamos que cuestiones como que hay consumidores incapaces de notar la diferencia entre marcas blancas y las que no lo son en determinados productos, que hay gente que no valora la diferencia de calidad en la diferencia de precio, amén de no verse influenciados por la publicidad, nos han llevado a la actual situación. Los fabricantes deben reaccionar rapidamente, y en primer lugar, cesar a mas de un ejecutivo encorbatado, sin hacer eso primero, el desastre estará asegurado.
Lo que está claro es que los gastos de una familia media afectan a todas las áreas de la vida diaria y a la cesta de la compra por descontado. Con lo cual, a medida que se profundice más en esta crisis, las marcas blancas tienen que ir cogiendo más cuota de mercado por propia razón de ser.
Logicamente la crisis economica ha impactado en el consumo y el carro de la compra no iba a ser una excepción con lo que nosotros los consumidores tiramos más de las marcas blancas por la única razón del precio. Dicho esto, mi opinión es que aunque debo reconocer que en alguna ocasión las compro, lo hago a disgusto, os adjunto un link que refleja exactamente mi opinión.
http://www.ipmark.com/noticia.asp?ref=7263
Efectivamente amiga.
Muchas veces el recurso de las marcas blancas es debido a que los efectivos disponibles en las familias no alcanzan para todo, ya que aunque dicen que los precios bajn, no se refleja de modo considerable en la cesta de la compra y en los gastos fijos de la casa, luz, aguas, gas,….
No da para todo.
Un saludo
Como consumidor de Hacendado, de un tiempo a esta parte, me he dado cuenta que
los productos de esta marca, han ido aumentando de precio. No se han mantenido. Luego, hay
otra cuestión, y es que cuando voy a Mercadona no encuentro X producto que utilizo.
Al final lo que me compensa es ir a otro super donde me ofrezcan más variedad, e incluso
encuentre algún que otro producto más barato que en Mercadona. En definitiva, la marca
blanca se está poniendo a la par que la marca tradicional.
Buenas amigo.
Lo que dices tiene su punto de razón por dos motivos.
Por un lado, mercadona recientemente ha encargado a una empresa de marketing en londres estudiar la posibilidad de constituir Hacendado como una marca propia, ya no de distribuidor, es decir solo vendible en Mercadona ero que no se vea como marca blanca. Ello lleva aparejado subid aen los precios.
Por otro, dependiendo de que s¡upermercado de la cadena vayas puedes encontrarte productos sin alternativa, o cojes Hacendado o nada. Esto me pasó el viernes en un supermercado con e café y me niego a comprar café hacendado que no me gusta nada. ¿Solución?. me fui al Eroski y compre lo que quise.
Cada uno dee de mirar su interés. Ellos miran el suyo y el cliente si para hacer la compra acaba yendo a dos supermercados, acabrá cansándose y eligiendo aquel en el que pueda escoger.
Un saludo
Cada uno va a lo suyo y los Hiper sobre todo Mercadona ha apostado por las marcas blancas que es lo que les da más dinero por tanto no ha dudado en quitar montones de marcas de siempre y poner las suyas para ganar más dinero y a nosotros los consumidores pues nos cuentan que son buenisimas, vale y que más.
Yo he dejado de ir a comprar a sus hiper y punto. Quiero comprar lo que me da la gana y por supuesto donde me da la gana.
Es cierto vas al Mercadona o coges Hacendado o te vas sin comprar. Tienes que ir mentalizado a comprar su marca, sino no vas. Y ya conozco a más de uno que prefiere no ir.
Seguimos en plena crisis sin embargo cuidado con lo que compramos que no todo es igual, el link que os adjunto es un de un informe sobre la calidad de las marcas blancas que me parece muy interesante, http://www.ceaccu.org/index.php?option=com_content&view=article&id=616:ison-fiables-los-reclamos-de-salud-en-las-etiquetas-de-los-alimentos-qmarca-de-distribuidorq&catid=86
El crecimiento de la marca blanca no ha sido solo una medida consciente para evitar la crisis, sino que ha sido consecuencia de que los ciudadanos han ido probando nuevos productos. Basándonos en esto, y en lo que ha pasado en Alemania, parece que deberíamos estar aproximándonos al final del crecimiento de esta parte de la oferta, pues algunos consumidores ya están volviendo atrás”, tal y como explica el profesor de Esade Gerard Costa
Solo decir que un estudio de ESADE, ha dado un dato muy clarificador. Y es el siguiente, el peso de las Marcas de Fabricante (no las marcas blancas) en la economía española es mucho más alto que el de sectores como la automoción y los seguros, y sólo un 3,7 puntos porcentuales más bajo que el sector turístico. Consumiendo las marcas blancas no ayudamos a la economía española.
A pesar de la crisis en los ultimos datos parece que el consumo de marcas blancas se ha estancado e incluso esta disminuyendo, lo que me parece normal ya que su calidad es más baja que la de los fabricantes y estos estan haciendo buenas promociones y rebajas con lo que ya no interesa tanto (por precio) comprar marca blanca.
Las marcas blancas aumentan su cuota de mercado cuando la crisis aprieta, ya que los consumidores estamos mal de dinero y compramos lo que podemos, pero ya volveran los tiempos buenos cuando tengamos más dinero en el bolsillo, entonces no volveré a comprar ninguno de estos productos de marca blanca.